쓰줍게의 오리지널 콘텐츠 B.LESS는 Brand for Less의 약자입니다. 덜함의 가치를 추구하는 친환경 브랜드와 스타트업을 소개하려 합니다. 단순 소개에 그치지 않고, 깊이를 담은 분석을 통해 해당 분야에 대한 이해를 높이실 수 있도록 콘텐츠를 구성하였습니다.

Brand for LESS, B.LESS에서 두 번째로 다룰 브랜드는 ‘희녹hinok’입니다.

‘희녹’은 제주도의 편백나무로 탈취 스프레이, 룸 스프레이 등을 만드는 라이프스타일 브랜드입니다. 강한 향보다는 자연스러운 향이 특징적인 브랜드인데요. 이러한 측면에서 희녹은 스스로를 ‘라이프에티켓’ 브랜드로 정의합니다. 특히 쓰줍게는 세련된 감각에 ‘업사이클링’이 결합되었다는 점에 주목했습니다. 제품 자체에는 물론, 공정과 유통 과정 전반에 업사이클링의 요소가 강하게 들어있기 때문입니다.

쓰줍게가 희녹을 처음 접한 곳은 카카오의 ‘선물하기’ 창이었습니다. 최근 20대가 받고 싶어 한 선물 순위에서 상당히 높은 자리에 있었죠. 친구에게 보낼 선물을 고민하던 차에 희녹의 감각적인 디자인이 눈에 띄었습니다. 그때까지만 해도 ‘업사이클링’을 다루는 브랜드임은 전혀 몰랐습니다.

시간이 지난 후, 쓰줍게 활동을 시작하며 업사이클링을 접한 때였습니다. 관련 제품을 만드는 우리나라 회사들을 찾던 중 다시 희녹의 이름을 만나게 되었습니다. 이번에는 카카오의 ‘선물하기’ 창이 아닌, 희녹의 공식 홈페이지에서였죠. 상품 소개가 아닌 ‘이야기’로 만난 희녹은 정말 매력 있는 브랜드였습니다. 언젠가 쓰줍게에서 꼭 소개하고 싶다는 생각이 들었어요.

업사이클링이라는 ‘가치’와 심미적인 ‘감각’이 만나는 지점은 어디일까요. 업사이클링이라는 라이프스타일을 매력 있게 브랜딩할 방법이 있을까요. 쓰줍게가 오래전부터 가져왔던 질문들입니다. 희녹은 그 부분에 대한 답 중 하나를 보여준다고 생각했습니다. 지금부터 함께 살펴보겠습니다.

희녹의 제품 디자인은 심플합니다. ‘더 스프레이’의 용기에는, 작은 브랜드 로고를 제외하면 아무것도 표기되어 있지 않죠. 제품의 사용법도, 구성 성분도 없이 깨끗한 공백입니다. 이러한 디자인 특징도 희녹의 미니멀한 라이프스타일을 보여준다고 느꼈습니다.

제품을 공간에 두었을 때의 시각적인 느낌도 중요합니다. 미니멀한 무광의 스프레이 용기는 어떤 공간에도 자연스럽게 어울립니다. 짙은 녹색의 컬러는 어둑한 새벽을 연상시키는 차분함을 안겨주죠. 이른 새벽 찹찹한 공기를 느끼며 숲을 걸어 다니는 느낌입니다.

좋은 디자인의 제품은, 놓기만 하는 것으로 공간을 감각적으로 만들어 줍니다. 2030이 많이 찾는 모던한 스테이 공간들에 희녹이 자주 놓이고 있는 것은 결코 우연이 아닙니다. 쓰줍게는 희녹이 친환경 라이프스타일을 디자인적으로 구현한 최고의 예시가 될 수 있다고 생각합니다.

쓰줍게는 지금까지 여러 업사이클링 제품을 써 보았습니다. 업사이클링은 분명 흥미롭고 매력적인 소재입니다. 특히 친환경에 관심을 가지고 있는 사람들에게 말이죠. 그러나 더 많은 사람들에게 그 매력을 알리기 위해서는, 업사이클링 하나만으로는 부족하다고 생각했습니다.

희녹은 이러한 고민에 대한 하나의 답입니다. 업사이클링의 매력에 ‘감각’을 더 했습니다. 더하기보다 빼기에 집중한 제품, 놓기만 해도 감각적인 공간을 만들어주는 디자인, 자연에 대한 존중을 진심 가득 담아낸 철학. 희녹은 업사이클링과 제로웨이스트라는 라이프스타일 자체를 브랜딩 했습니다. 그리고 대중적인 성과까지 얻어냈죠.

친환경이라는 가치가 진부하게 느껴지기도 하는 시대입니다. 많은 기업에서 제로웨이스트, 재활용, 업사이클링을 외치고 있죠. 친환경은 이제 너무 많이 사용되는 언어가 되었지만, 그것을 ‘제대로’ ‘진심으로’ 사용하는지는 또 다른 문제입니다. 환경에 대한 진정성 있는 행보를 보이는 브랜드를 포착하고 소개하는 것. 쓰줍게가 Brand for LESS라는 콘텐츠를 만든 이유입니다. 이 짧은 글이 읽는 분들게 도움이 된다면 좋겠습니다. 감사합니다.